现场展商展示的妃子笑荔枝。

电商主播在现场直播带货。 本组图片均由本报记者 王程龙 摄

【资料图】

■ 本报记者 王迎春

5月8日下午，2023陵水荔枝文化节暨中国早荔品鉴会在陵水黎族自治县椰林镇文化广场正式开幕，此次活动由陵水县商务局、陵水县农业农村局、陵水县隆广镇人民政府共同主办。当天，来自全国各地的经销商、产业链供应商与陵水荔枝种植企业、种植大户洽谈合作，多家企业在现场签订了购销合同。据统计，现场签约订单量达1500余万斤。

今年陵水荔枝文化节以“美‘荔’陵水 ‘鲜’人一步”为主题，中国早荔品鉴会、陵水美“荔”家宴、荔枝和相关农副产品展销、陵水荔枝文化节IP系列征集、达人短视频宣传……丰富多彩的系列活动旨在打造陵水早荔品牌IP这一城市名片，促进陵水荔枝产业提质增效，赋能本土农产品企业，推动产业快速发展。

荔枝销售火热  助推乡村振兴

5月8日下午，伴随着优美的乐声，当地黎家儿女身着黎族服饰翩翩起舞，喜迎八方来客，各地客商在这个荔枝硕果垂枝头的季节齐聚陵水，共享丰收的喜悦。

开幕式上，陵水黎族自治县委常委、副县长莫泉平致欢迎辞，并介绍了陵水荔枝的特色优势和产业情况。依托北纬18度的区位优势，陵水荔枝不仅果实密度高，口感好，而且成熟早，在国内拥有良好的市场口碑，主要栽培品种为三月红、妃子笑、白糖罂、桂花香，其中妃子笑约占荔枝种植总面积的87%。“陵水荔枝”2019年6月获得农业农村部国家农产品地理标志认证，今年陵水荔枝种植面积达2.254万亩，预计产量达2万余吨。

“陵水荔枝不仅饱满清甜、汁水丰富，而且具有早熟早上市的优势，深受广大百果园消费者的喜爱，我们每年都会进行批量采购。”深圳百果园集团商品部总经理程国良表示，百果园今年计划采购陵水荔枝为5000吨。

现场还举行了陵水荔枝采购签约仪式、电商助农采购签约仪式和荔枝种植合作分红仪式，荔枝种植企业海南陵隆农业有限公司为隆广镇丹录村、石关村、新光村村民代表进行分红，分红金额达40.5万元。陵水荔枝早熟早上市、稳产高产的特点赋予产品市场竞争力，“企业+农户”的模式能提高种植效益，促进农民增收，助力荔枝产业成为推动乡村振兴的特色产业。

据悉，陵水荔枝上市高峰期每日可出货200万斤，不仅发往北京、上海、四川、广东等全国10多个省市，而且出口到美国、加拿大、欧洲、东南亚等地。

打响陵水荔枝品牌  推动产业提质增效

美荔迎丰收，长桌迎客来。在当天的中国早荔品鉴会上，文化广场摆上了盛大的黎族特色长桌宴，结合陵水荔枝文化节的荔枝主角，制作美“荔”家宴，代表陵水招待尊贵的四海宾朋，向来陵水投资兴业和商贸合作的嘉宾朋友们表达热情与感谢。当天的家宴上，人们一边品尝荔枝鲜果、荔枝虾球、陵水酸粉等特色美食，一边欣赏黎族特色歌曲舞蹈和器乐演奏。

活动现场，陵水荔枝虚拟数字代言人“陵小荔”惊艳亮相，与现场嘉宾观众进行互动。身着民族服饰的“陵小荔”尽显“最炫民族风”，向嘉宾与观众推介陵水荔枝优势、陵水产业发展前景，让大家全方位地了解陵水的城市发展与未来规划。

“虚拟数字人的深度运营有助于形成多场景、多形态、多元化内容交互的营销新模态，全面推广陵水荔枝文化节品牌。以数字科技赋能荔枝产业，同样能够助力陵水打造文旅元宇宙。”陵水县商务局有关负责人表示，“陵小荔”将带着陵水荔枝走向神奇的虚拟世界，并有望借助数字技术与现实世界的交互，给陵水荔枝带来更多商机。

为激活品牌效应，全方位提升陵水荔枝的品牌文化影响力，本届陵水荔枝文化节在活动前期向社会公开征集“陵水荔枝”IP形象及表情包。开幕式现场，陵水荔枝IP形象“陵陵”“荔荔”正式亮相，将为进一步亮出陵水高端优质荔枝产区的“金字招牌”助力增效。陵水荔枝主题的微信表情包将于5月20日正式上线。

据悉，2023陵水荔枝文化节活动时间为5月8日至14日，同期还有达人短视频宣传、荔枝和相关农副产品展销、荔枝园采摘等活动。文化节也将开展消费助农活动，组织各乡镇脱贫户的农产品进行现场展销，让荔枝成为助力乡村振兴的“致富果”。

近年来，陵水多次举办荔枝文化节活动，努力打造中国早荔品牌名片，加快实现“陵水荔枝”品牌溢价，促进陵水荔枝产业提质增效。该活动不仅为客商、电商企业与陵水荔枝种植企业、种植大户沟通交流、开展合作搭建互动平台，同时通过创新内容形式，进一步扩大陵水荔枝的知名度、美誉度和影响力。

(本报椰林5月8日电)